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2009貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣方案（1）
作者：劍行天下 時間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
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方 案 目 錄
第一章 項目背景……………………………………………2-4
第二章 推廣定位………………………………………………5
第三章 策劃思路……………………………………………6-10
第四章 主題活動…………………………………………11-14
第五章 媒介推廣策略……………………………………15-24
第六章 影視及視覺設(shè)計…………………………………25-27
第七章 其他說明………………………………………………28
第一章 項目背景
貴州平塘完全可以說是一幅保存已久，以自然生態(tài)和原始風(fēng)貌完美結(jié)合的畫卷，不僅融合了山、水、瀑、洞、林、竹、石等自然元素，還囊括了豐富的人文景觀和民族風(fēng)情，實現(xiàn)了整個縣域旅游硬件基礎(chǔ)和軟件文化的密切結(jié)合。合理、有效地保護、開發(fā)和循環(huán)發(fā)展，平塘的旅游將爆發(fā)出其巨大的潛力和優(yōu)勢。
但是經(jīng)過仔細的分析和研究發(fā)現(xiàn)，【劍行天下】認為平塘的旅游形勢存在以下幾個顯著的問題:
1、資源豐富，但是缺乏統(tǒng)一、明晰和有競爭力的綜合品牌形象，極大阻礙了平塘旅游品牌的提升、推廣和傳播；
2、概念模糊，缺乏準確的旅游產(chǎn)品定位；
3、深閨人未識，知名度不高，缺乏強有力的綜合推廣手段和策略；
4、節(jié)慶活動很多，但活動品質(zhì)欠佳、缺乏整合力度，無法形成宣傳合力；
近年來，隨著平塘旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游產(chǎn)品的不斷優(yōu)化和提升，以及國家實行西部大開發(fā)戰(zhàn)略以及9+2泛珠三角合作與發(fā)展機遇的不斷深化，平塘被列為“貴州南部優(yōu)先發(fā)展重點旅游區(qū)”后，依托貴州省的旅游大戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，
然而，由于省域民族旅游快速發(fā)展、黔南旅游業(yè)縣域間競爭的加劇，都勻與荔波旅游業(yè)的迅速崛起等綜合因素形成平塘旅游的極大挑戰(zhàn)，加上平塘旅游開發(fā)過程中存在的盲目性和外來文化的沖擊，平塘旅游似乎陷入了發(fā)展的瓶頸期，
綜合分析上述問題，從整體提升平塘旅游品牌的整體形象，擴大外界的知名度，強化市場競爭力等角度出發(fā)考慮，劍行天下認為平塘必須從以下幾個方面入手:
1、盡快確定平塘旅游在貴州的地位和和獨一無二的品牌定位;
2、統(tǒng)一平塘旅游的整體形象，以“一種標志、一句口號、一種色彩和一種聲音”向外界傳播和宣傳平塘旅游形象;
3、強化實效性和綜合性的平塘旅游推廣力度和策略，叫響平塘旅游品牌;
4、量身打造優(yōu)質(zhì)節(jié)、展、會活動，并以此為抓手，深化平塘景區(qū)的競爭力、影響力和輻射力;
5、制定至少三年以上的推廣戰(zhàn)略，并分階段進行實施;
第二章 推廣定位
平塘有山水、桂林也有；平塘有少數(shù)名族，云南更多；定位平塘的旅游品牌，最主要是發(fā)現(xiàn)和抓住它的特點和唯一性。
平塘縣各旅游區(qū)保存了完好的自然生態(tài)和原始風(fēng)貌，融山、水、瀑、洞、石、林、峰、峽為一體，組成了一幅奇特驚險的山水畫卷，慕名而來的游客以觀賞、科考、探奇探密為主要目的而前往平塘，所以說，“奇、特、驚、險” 就是平塘旅游的特點，也是平塘的旅游的賣點和亮點。
一、平塘旅游品牌定位
神秘山水 獵奇平塘
二、平塘旅游品牌推廣語（備選）
（一）平塘山水，守望奇跡只為您！
（二）奇跡平塘 驚喜人生！
（三）世界轉(zhuǎn)一場 驚奇在平塘！
（四）平塘 山水間的神奇故事！
第三章 策劃思路
【劍行天下】建議貴州平塘旅游品牌形象綜合推廣策略共分為三個部分，即綜合性推廣策略、互動性推廣策略和“節(jié)會賽”推廣策略。
其中綜合性推廣策略立足整個平塘旅游形象的綜合推廣，旨在塑造和推介平塘的旅游品牌；互動性推廣策略主要以實體活動為載體，強化和奠定平塘旅游的地位；“節(jié)會展”推廣策略主要立足平塘的資源特色，量身打造具有平塘色彩的品牌節(jié)、展、會項目，并注重其對平塘旅游品牌推廣的長久延續(xù)性。
同時在整個推廣過程注重媒體宣傳的階段性和連續(xù)性，并與系列活動進行緊密捆綁，圍繞提升平塘旅游形象、叫響平塘旅游品牌的目標為中心，始終傳播平塘的一種標志、一句口號、一種色彩和一個聲音。
【第一部分：綜合性推廣策略】
一、專家論證，為平塘旅游批外衣，正名聲；
邀請國家發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革中心城市發(fā)展戰(zhàn)略專家團隊、中國著名旅游專家組共同考察和論證平塘，并舉辦“2009中國西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇”，討論和確定平塘旅游的品牌形象和市場定位，以專家的權(quán)威和公信力叫賣平塘。
二、締造平塘模式，傳播平塘形象、奠定平塘地位；
選擇平塘的多處代表性景點，進行視頻插片，舉辦“2009貴州平塘旅游品牌大型實景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動”，所有的推廣實錄最后形成平塘整體實景旅游推廣視頻，將欣賞平塘美景與聆聽平塘聲音進行完美整合，創(chuàng)造屬于平塘的旅游推廣模式。
三、綜合展示、完美演繹神秘平塘；
針對“2009中國·平塘世界障礙單車競標賽”，在平塘旅游主要的目標市場西南地區(qū)的成都、重慶、貴州舉辦“2009中國·平塘世界障礙單車競標賽新聞發(fā)布會暨貴州平塘旅游推介會”，吸引當?shù)孛襟w進行報道，直接將宣傳攻勢切入到目標市場區(qū)域。
【第二部分：互動性推廣策略】
一、見證平塘旅游品質(zhì)、奠定品牌的差異化形象
在平塘AAAA級旅游景區(qū)的申報成功后，利用4A景區(qū)授牌儀式之際，舉辦高規(guī)格、高品質(zhì)的“2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典”，通過媒體向外界傳遞平塘的旅游品質(zhì)，奠定其差異化的景區(qū)形象，進一步拉開與其他的景區(qū)的差距，避免的同質(zhì)化競爭。
二、引進來，打開旅游線路桎梏；走出去，形成旅游通路
引進來-聯(lián)合國家旅游局、貴州省旅游局共同邀請國內(nèi)外知
名旅行社走進平塘，舉辦大型的平塘旅游精品線路推介會、簽約儀式等活動即“2009平塘精品旅游線路推介暨中國各大旅行社走進平塘”，使旅行社親身感受平塘魅力并發(fā)現(xiàn)其旅游市場潛力；走出去-聯(lián)合旅行社，向廣大游客推介精品旅游線路，形成暢通旅游通路，吸引大量的游客前往平塘、感受平塘。
三、廣發(fā)邀請函，吹響平塘旅游集結(jié)號
與全國各大旅游聯(lián)盟加強合作，廣泛邀請自駕游、探險游、
科普游、體驗游愛好者，共同暢游平塘，并同時在成都、重慶、貴州舉辦 “2009全國旅游聯(lián)盟探秘平塘發(fā)車儀式”，締造宣傳亮點，吸引外界關(guān)注。
【第三部分：“節(jié)會賽”推廣策略】
一、打好國際牌，借勢造勢，在中國發(fā)出屬于平塘的聲音；
充分利用好2009中國·平塘世界障礙單車競標賽這一國際性賽事，廣泛地與國內(nèi)、國際兩種媒體建立強有力的合作機制，在宣傳方式上突破僅僅局限于比賽以外的報道，而是上升到對賽區(qū)即平塘的旅游宣傳和推廣上來�！緞π刑煜隆拷ㄗh舉辦“2009中國·平塘世界障礙單車競標賽大型實景開幕式”，在保證好賽事安全、順利舉辦的基礎(chǔ)上，借勢邀請國內(nèi)外主流媒體，特別是西南地區(qū)、華南地區(qū)以及東南亞等平塘旅游的一二級目標市場區(qū)域的媒體機構(gòu)，進行聯(lián)合采風(fēng)活動，【劍行天下】建議在2009中國·平塘世界障礙單車競標賽期間，同時舉辦“2009平塘大型旅游采訪暨中國主流媒體走進平塘”活動，在中國旅游界中發(fā)出平塘響亮的聲音。
二、提升歷史牌，提升平塘旅游節(jié)慶的檔次和影響力；
一個檔次高、影響深、傳播廣的節(jié)慶項目，是旅游品牌形象的重要抓手，而不是當?shù)厝说淖詩首詷罚枰鈦碛慰偷膮⑴c，更需要以節(jié)慶作為載體，作為新聞和傳播點，通過傳媒的力量無限放大。水龍節(jié)作為平塘的傳統(tǒng)節(jié)慶項目，還停留在檔次低、影響小的低端局面，根本達不到宣傳和提升平塘旅游形象的效果。【劍行天下】建議保留水龍節(jié)的基本傳統(tǒng)風(fēng)俗，同時融入新的創(chuàng)意構(gòu)想和表現(xiàn)手法，使“2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)”既展示平塘的民族特色，同時迎合時代步伐和游客的喜好程度，讓更多的游客參與并理解水龍節(jié)，將平塘的水龍節(jié)打造成“巴西的狂歡節(jié)”。
三、深挖民族牌，鍛造平塘的世界“唯一”；
只有民族的，才是唯一的；只有民族的，才是世界的，每個地方都不缺乏特色，缺乏的是發(fā)現(xiàn)與推廣的眼光和策略，平塘亦是如此！遵循“引進來、走出去”的原則，【劍行天下】認為，平塘必須把民族元素加以深挖并發(fā)揚光大，將民族風(fēng)情、特異服飾和生活方式與現(xiàn)代的聲、光、電等表現(xiàn)形式加以融合，通過舞臺講述一幅具有鮮明平塘色彩的民族畫卷，故策劃“2009貴州·平塘民族風(fēng)情晚會”，并擇日在平塘舉行首場演出，吸引外來游客的關(guān)注，同時將表演團隊拉到平塘以外的重要城市，以巡演（平塘旅游萬里行）的形式到外地推介平塘豐富的旅游資源和民族風(fēng)情。
第四章 主題活動
【綜合性推廣活動】
1、2009中國·平塘世界障礙單車競標賽新聞發(fā)布會暨貴州平塘旅游推介會
主題：神秘山水、獵奇平塘
時間：2009年8月份（2009中國·平塘世界障礙單車競標賽期間）
地點：成都、重慶、貴陽（三個城市）
2、2009中國西部（貴州·平塘）旅游發(fā)展高端論壇
主題：智匯平塘
時間：（待定）
地點：貴州平塘縣
3、2009貴州平塘旅游品牌大型實景電視（網(wǎng)絡(luò)）推廣活動
主題：神秘山水獵奇平塘
時間：2009年8月份
地點：平塘景區(qū)
【互動性推廣活動】
1、2009全國旅游聯(lián)盟探秘平塘發(fā)車儀式
主題：感受平塘 感受神秘
時間：8月份
地點：成都、重慶、貴陽（三個城市）
2、2009平塘AAAA旅游景區(qū)授牌盛典
主題：神秘平塘 與世界同行
時間：待定
地點：貴州平塘縣
3、2009平塘精品旅游線路推介暨中國各大旅行社走進平塘
主題：神秘平塘 財富圣地
時間：（待定）
地點：各主要景點
【“節(jié)會賽”推廣活動】
1、2009平塘大型旅游采訪暨中國主流媒體走進平塘
主題：同聚平塘 共探神秘
時間：2009年8月份（2009中國·平塘世界障礙單車競標賽期間）
地點：各主要景點
2、2009中國·平塘世界障礙單車競標賽大型實景開幕式
主題：神秘平塘 競技世界
時間：2009年8月份
地點：（待定）
3、2009貴州·平塘“玉水騰龍”水龍節(jié)
主題：民族風(fēng)情 世界共享
時間：（待定）
地點：各主要景點
4、2009貴州平塘民族風(fēng)情晚會
主題：神秘平塘 風(fēng)情萬般
時間：（待定）
地點：貴州平塘縣
（注：時間待定的活動為下階段推廣活動，時間明確的活動為近期推廣活動）